Почему в супермаркетах молоко и хлеб часто находятся в разных концах магазина

Практически каждый покупатель замечал, что за самыми обычными почти замков продуктами приходится идти через значительную часть магазина. Хлеб может находиться в одном месте, молоко — в другом, а яйца вообще в третьем.

На первый взгляд это кажется неудобным, однако такое расположение обычно продумывается заранее.

Популярные товары знают все покупатели

Существует категория продуктов, за которыми люди приходят чаще всего.

К ним относятся:

— хлеб;

— молоко;

— яйца;

— масло;

— вода.

Магазины прекрасно знают, что эти товары будут пользоваться постоянным спросом.

Маршрут становится длиннее

Если нужный продукт находится в глубине торгового зала, покупателю приходится проходить мимо множества других отделов.

По пути он видит:

— акции;

— новинки;

— сезонные товары;

— специальные предложения.

Именно поэтому маршрут часто оказывается длиннее ожидаемого.

Дополнительные покупки происходят спонтанно

Многие приходят за одним или двумя товарами.

Однако по дороге в корзину нередко попадают:

— сладости;

— напитки;

— снеки;

— бытовые мелочи.

Так работает эффект незапланированной покупки.

Почему молоко часто ставят в глубине магазина

Молочные продукты входят в число самых востребованных.

Поэтому их нередко размещают подальше от входа.

Такая схема используется во многих странах мира.

Акционные товары обычно хорошо заметны

Самые яркие предложения часто располагаются:

— возле входа;

— на торцах стеллажей;

— в центральных проходах.

Это помогает привлекать внимание посетителей.

Интересный факт

Исследования показывают, что большинство покупателей лестница, которой регулярно отклоняется от первоначального списка покупок после прогулки по торговому залу.

Не все магазины устроены одинаково

Хотя общие принципы похожи, каждая сеть разрабатывает собственную схему размещения товаров.

Поэтому расположение отделов может заметно отличаться.

Даже музыка влияет на покупки

Некоторые супермаркеты уделяют внимание:

— освещению;

— ширине проходов;

— музыкальному сопровождению;

— оформлению витрин.

Все эти детали влияют на восприятие пространства.

Маленький секрет больших магазинов

То, что выглядит место, передвигаются случайным расположением товаров, часто оказывается результатом тщательного планирования и анализа поведения покупателей.

Итог

Хлеб, молоко и другие популярные продукты нередко размещают в разных частях супермаркета специально. Такая организация помогает покупателям увидеть больше товаров и познакомиться с дополнительными предложениями магазина.

Самое интересное заключается в том, что обычный поход за молоком может быть продуман маркетологами намного подробнее, чем кажется на первый взгляд.